기아자동차 SOUL 쏘울 미국시장진출 마케팅전략 분석및 쏘울 국제마케팅 전략분석

기아자동차 SOUL 쏘울 미국시장진출 마케팅전략 분석및 쏘울 국제마케팅 전략분석 기아자동차 쏘울 SOUL 미국진출 마케팅전략 분석및 쏘울 국제마케팅 STP,4P전략분석.hwp 목차 1. 기아자동차 쏘울 마케팅 보고서개요 2. 쏘울 (Soul)의 브랜드소개 3. 미국시장 환경분석 1) 경제적환경 2) 사회문화적 환경 3) 쏘울의 경쟁자분석 (1) 닛산 큐브 (2) 도요타 싸이언 xB 4) 쏘울 SWOT 분석 (1) 강점(Strength) (2) 약점(Weackness) (3) 기회(Oportunity) (4) 위협(Threat) 4. 쏘울(Soul) 마케팅 광고 전략 5. 쏘울(Soul) STP 전략 (1) 시장세분화 - Segmentation (2) 시장표적화 - Targeting (3) 시장위치화 - Positioning 6. 쏘울 마케팅 4P믹스 전략 (1) Price (2) Product (3) Place (4) Promotion 본문 (4) Promotion 유투브에 공개된 쏘울의 바이럴 영상은 공개된 지 2주만에 40만건 이상의 조회수를 기록하는 등 폭발적인 관심을 끌고 있다. 또한 젊은 신세대들이 많이 찾는 2만여 개 가까운 극장에서 스크린 광고를 실시하고 있고, 미국 자동차 전문기자단 100여명을 초청해 쏘울 시승회를 여는 등 다양한 마케팅 활동을 펼지고 있다. 캘리 블루북 ‘최상의 선택차종’, 북미 올해의 차 선정 등이 마케팅 활동을 더욱 더 활발하게 하는 데 힘을 실어 주었다. 또한 쏘울은 자통차를 구매한 고객이 실직을 하게 되었을 경우에 판매 회사가 일정 기간 동안 할부금을 대납해주는 전략인 어슈어런스 마케팅을 통해 미국 시장 내에서 아주 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 광고 부분에 있어서도 쏘울은 자동차 기자협회뿐만 아니라 미국 동물보호단체로부터도 상을 받고 있는데, 햄스터를 이용한 광고에서 실제 햄스터가 아닌 그래픽으로 만든 햄스터를 촬영해 아용한 광고가 동물보호단체로부터 실제 햄스터를 이용한 광고 촬영 시에 발생 가능한 동물 학대를 보호한 점을 높이 평가한 것으로 알려졌다. 본문내용 하는 편이지만 미국 시장에서 경차는 다른 나라에 비해 상대적으로 외면받고 있기 때문이다. 또 전통적으로 자동차 시장을 잡고 있는 유럽이나 일본, 미국 차를 제치고 기아 소울카는 박스카 시장을 석권하였는데, 이는 매우 흥미로운 사실이다. 과거 부진했던 기아를 다시 되살린 것은 세계 유수의 자동차 회사인 폭스바겐과 아우디의 디자인 총괄 책임자를 맡았던 디자이너 피터 슈라이어의 공이 매우 크다. 이 피터 슈라이어를 부사장으로 영입한 기아자동차가 회심의 역작으로 내놓은 첫 작품이 바로 “쏘울”이다. 시각적인 자극을 매우 중요시 여기는 현대사회에서 쏘울은 그 감성적인 디자인으로 젊은이들에게 각광받고 있는 제품 중 하나이다. 이러한 세련된 디자인과 더불어 미국시장에서의 쏘울 광고는 쏘울의 마케팅에 큰 영향을 주었다 참고문헌 기아자동차 공식 홈페이지(http://www.kia.co.kr/) LA중앙일보 기사참고 2009-08-08 The PR뉴스 기사참고 2012-7-31 서영길기자 감성마케팅 스콧 로비넷 저 http://www.popularmechanics.com 시승기 참고 매일경제 기사참고 2012-09-07 고승연기자 / 황미연 연구원 Global News Network AVING http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=75590, http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=75591, http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=74838/ 신승호 기자 하고 싶은 말 기아자동차 공식 홈페이지(http://www.kia.co.kr/) LA중앙일보 기사참고 2009-08-08 The PR뉴스 기사참고 2012-7-31 서영길기자 감성마케팅 스콧 로비넷 저 http://www.popularmechanics.com 시승기 참고 매일경제 기사참고 2012-09-07 고승연기자 / 황미연 연구원 Global News Network AVING http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=75590, http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=75591, http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=74838/ 신승호 기자