국제경영 RLK Media 사례 분석

국제경영 RLK Media 사례 분석 [국제경영] RLK Media 사례 분석.pptx 목차 1-1. 내부 분석 1-2. 외부 분석 3. 음향 시장 분석 본문 Effecter, Reciever 등의 음향기기 시장의 선두주자 고부가가치 기술(R&D)에 집중 (high-end consumer electronics) 창조적인 문화의 R&D 부서 디자인, 생산, 개발 등의 모든 것이 미국에 집중배치 기업특유역량으로 R&D역량 보유 + High-end audio/video design에 대한 Brand Equity 보유+ Time to market이 늦다 (High-end 기술 개발에 치중) - 마케팅 투자 축소로 인한 매출 하락 - R&D에 강점을 가진 RLK media R&D Out-sourcing 고품질, 낮은 가격 마케팅 전략으로 매출 증대 혁신적인 R&D 문화 X Small & particular Speed, precision, specialized Pycosonics와 제휴 실패 RLK와 다른 기업 문화 R&D Out-sourcing iVid 기술 후발주자 Inova와 제휴 실패 Time to market 성공 장점 - RLK의 R&D 기업 역량을 유지 - Brand equity 유지 - 장기적인 공급협상력 잃지 X 단점 - 높은 비용 (개발비용, 기회 비용) - 높은 Risk (실패가능성 크다) - Time to market의 문제 - 시장 점유율 감소 장점 - 시장 점유율 회복 - 브랜드 인지도 유지 단점 - 외주 업체와 마찰 가능 - R&D 업체에 상대적 약자 됨 - 핵심 기술 유출 가능성 - 매니아 층 유실 가능성 의 Pycosonics와 제휴 실패 (제휴 역량 부족) Inova는 제휴역량이 부족하고, RLK와R&D문화 상이 = 제휴실패가능성이 HIGH 기업 문화가 맞고 제휴역량이 검증된 S/W 업체 탐색. Reverse option의 성향 (국제 경영 전반) 단계적인 전략적 제휴 : 단기적 제휴로 성공가능성 확인 후, 장기적 제휴 실시 본문내용 기 시장의 선두주자 고부가가치 기술(R&D)에 집중 (high-end consumer electronics) 디자인, 생산, 개발 등의 모든 것이 미국에 집중배치 창조적인 문화의 R&D 부서 1-1. 내부 분석 PAGE:2 RLK media의 기업 역량 R&D에 강점을 가진 RLK media 1-1. 내부 분석 기업특유역량으로 R&D역량 보유 + High-end audio/video design에 대한 Brand Equity 보유 + Time to market이 늦다 (High-end 기술 개발에 치중) - 마케팅 투자 축소로 인한 매출 하락 - PAGE:3 1-2. 외부 분석 음향기기 시장 기술 선도기업 경쟁사 제휴 S/W기업 경쟁사 Small & particular Speed, precision